那些年我們鍾愛的歐美年輕品牌 繼FOREVER 21,AMERICAN EAGLE撤出日本市場
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那些年我們鍾愛的歐美年輕品牌 繼FOREVER 21,AMERICAN EAGLE撤出日本市場

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02.12.2019
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Forever 21以低價出清,另一個品牌American Eagle近日宣告將要撤出其日本市場,關閉33間店鋪,也包括線上網店,銷售業真的如此不明朗? 時裝產業面對網絡世代,日漸競爭激烈,加上年輕人喜好不斷改變,以平價、時尚、快速為賣點的年輕品牌,開始無法穩坐年輕人市場,回想起那些年,不少歐美年輕品牌陪伴很多人渡過青春歲月。

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成立於1977年的美國牛仔品牌 American Eagle,主要顧客1525歲的年輕。2012 American Eagle 在日本表參道登場,不知不覺在當地設立33間店鋪。由於加盟品牌青山商事宣布銷售不理想,所以將轉讓經營權交給美國總公司,但是雙方並未達成共識,所以青山商事決定提早 2022 年結束合約,換句話說,不足一個多月的時間內,今年內結束全部 33 間店鋪,也包括了線上網店。

除了日本市場之外,American Eagle早在兩年前已經全面退出英國,令部分消費者婉惜。事實上,一眾歐美年輕品牌近年面對重大挑戰,曾是所有年輕人鍾愛的Forever 21,開店第一年營業額高達70萬美元,可惜今年年底直接宣布申請破產保護,甚至終止全球40國的營運。又如英國TOPSHOP,當地近年陸續關閉超過200家門市,逐年虧損高達千萬英鎊。

歐美年輕品牌與昔日地位顯然有很大分別,當年他們無論是進軍亞洲、建立旗艦店等等,無一不掀起熱話與排隊風潮。全盛時期過去,我們應該要探討的是,何以令這些風光一時的品牌變成苟延残存的下場?有很多人認為這些年輕品牌不再「年輕」是一大因由,他們沒有抓到當下年青人的生活方式,不善於用social media做勢,甚至設計上沒有「年輕化」,變相與年輕人脫軌。

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雖然全球市道不穩定,不過仍有一定的消費潛力,近年大品牌紛紛擁抱年輕人市場,正是不斷擴充客源。他們看準了九十後、零零後的「隨心所欲地購物」的消費模式,以不斷的聯乘、年輕明星做代言人為賣點,不這些宣傳方式,過去的歐美年輕品牌反而沒有實行起來,導致今日的局面出現。

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